Nie jest tajemnicą, że w dzisiejszym świecie sukces danego przedsięwzięcia w dużej mierze zależy od social mediów. NGO nieczęsto dysponują dużymi budżetami na kampanie promujące swoje przedsięwzięcia – dlatego też, tak kluczową jest wiedza, jak mądrze prowadzić promocję w internecie. Żeby lepiej zgłębić tajniki zasięgów udałam się do Warszawy na szkolenie „Budowanie Kampanii: Google Ads, Facebook” organizowane przez Fundację TechSoup Polska.
Było to niezwykle cenne doświadczenie – zarówno dzięki wiedzy przekazanej przez trenera Matthew Jagiełło, jak i możliwości wymiany doświadczeń z przedstawicielami innych organizacji pozarządowych.
Szkolenie było podzielone na część teoretyczną, podczas której miałam okazję zapoznać się ze strukturą kampanii Google oraz Facebook, dowiedzieć się, jak powinna być zbudowana reklama, aby następnie móc przeanalizować już istniejące kampanie różnych firm oraz organizacji.
W części praktycznej każdy uczestnik budował swoją reklamę w oparciu o wcześniej zdobyte informacje. Sporym wyzwaniem było stworzenie nie jednej, ale aż trzech różnych „person”, do których kierujemy naszą promocję, jednocześnie różnicując budowę oraz ton naszych reklam.
Ostatnim, dla mnie chyba najciekawszym etapem, była dyskusja na temat stworzonych kampanii. Uczestnicy szkolenia reprezentowali zupełnie różne dziedziny – od medycyny, przez doradztwo prawne po szeroko rozumianą sztukę. Dzięki czemu, każdy mógł skonfrontować swoje wyobrażenie na temat tego, jak odbierana jest jego reklama – z tym jak faktycznie odbierają ją inni ludzie. Często okazywało się, że coś co nam wydaje się jasne i czytelne, dla osób z zewnątrz nie jest zrozumiałe.
Ze szkolenia wróciłam z dużą dawką wiedzy i wniosków – ale również z listą kolejnych tematów, które należy zgłębić, aby lepiej poruszać się w środowisku internetowej promocji. Człowiek w końcu uczy się całe życie 🙂

Anna Jędrzejak